facebook velike britanije
Pad aktivnosti Facebooka od strane Britanaca poklopio se s skandalima o privatnosti i govora mržnje tijekom 2018. godine

Aktivnost Facebooka među Britancima pala je za više od trećine u proteklih 12 mjeseci, prema analitičkoj tvrtki Mixpanel, koju je prvi put objavio The Daily Telegraph.

Od lipnja 2018., nekoliko mjeseci nakon što je objavljena vijest o skandalu sa kompanijom Cambridge Analyticom, aktivnost na mobilnoj aplikaciji Facebooka u Velikoj Britaniji pala je 38% do lipnja 2019. godine.

Korisnički klikovi na web linkovima ili oglasima unutar Facebook aplikacije smanjeni su u 7 od posljednjih 12 mjeseci, s prosječnim mjesečnim padom od 2,6%.

Alternativni podaci ukazuju na posve drugačiju priču Marka Zuckerberga, izvršnog direktora Facebooka, koji je nedavno izjavio kako su europski mjesečni aktivni korisnici nastavili rasti.

Investitori su tradicionalno gledali na ukupan broj korisnika kao pouzdanu metriku zdravlja društvenih medija, ali s milijunima lažnih računa, mnogi su se okrenuli alternativnim podacima koji pokazuju masovni egzodus korisnika koji je počeo u Velikoj Britaniji.

Prošlog srpnja, 120 milijardi dolara je izbrisano s Facebookove tržišne vrijednosti nakon što je izvijestila o neočekivanom padu europskih korisnika i smanjila smjernice o budućem rastu.

Zuckerberg je u listopadu prošle godine izjavio kako su korisnici u SAD-u platoji i da će budući rast tvrtke doći s tržišta u nastajanju.

Podaci tvrtke Mixpanel, također, procjenjuju kako korisnici otvaraju web stranice ili usluge na Facebooku, pružajući drugi oblik alternativnih podataka koji služe kao proxy aktivnosti korisnika.

Matti Littunen, stručnjak za društvene medije u Enders Analysis-u, preispitao je alternativne podatke - nije vjerovao da brojke predstavljaju točan prikaz aktivnosti korisnika Facebooka u cijeloj Velikoj Britaniji, zbog njegova uvjerenja da su podaci o korištenju Facebooka pokazali napredak.

Umjesto toga, podaci tvrtke Mixpanel mogli bi odražavati promjene u taktici oglašavanja, kazao je.

Littunen je rekao da će se početi smanjivati​ potrošnja - cijene oglašavanja će početi rasti kako se tvrtke natječu za sve manju publiku čitatelja, što će navesti oglašivače da protroše oglasni novac drugdje.

"Facebook je dostigao vrlo visoku razinu zasićenosti korisnika u ključnim tržištima kao što su SAD i Velika Britanija, što znači da imaju malo prostora za pogreške prije nego što čitateljstvo krene drastično padati" - kazao je.

"Ako bi se korištenje Facebooka smanjilo za trećinu, Instagram bi se morao udvostručiti kako bi ga nadoknadio."

"Nijedna aplikacija za razmjenu poruka do sada nije podržavala posao oglašavanja vrijednog više milijardi dolara, tako da WhatsApp i Messenger ne bi mogli nadoknaditi veliki manjak Facebooka."

U odvojenom izvješću, tvrtka za oglašavanje eMarketer izjavila je u svibnju da su korisnici potrošili u prosjeku tri minute manje na Facebooku 2018. nego što je to bio slučaj 2017. godine.

"Povrh toga, Facebook je nastavio gubiti mlađe korisnike, koji šire svoje vrijeme i pozornost na druge društvene platforme i digitalne aktivnosti" - piše eMarketer.