Dva oglasa, za Volkswagen i Philadelphia sir, zabranila je "reklamna straža" Velike Britanije jer se kosi s njihovim novim pravilima o rodnim stereotipima. Odluka regulatora je ismijana i kritizirana zbog svog "depresivnog smjera."
Uvredljivi oglas Volkswagenovog eGolfa u pokazao je
penjačicu kako spava dok muškarac zatvara šator na litici kako bi se uvjerio da ih mjesečina neće uznemiriti, dvojicu muških astronauta u svemirskom brodu, sportaš s invaliditetom koji izvodi skok u dalj i konačno
mama na klupi pored dječijih kolica. Uprava za standarde oglašavanja (ASA) primila je
tri pritužbe na to i presudila da je oglas
prekršio kod "pokazujući muškarce koji se bave avanturističkim aktivnostima za razliku od žene u brižnoj ulozi ".
Proizvođač automobila nije se složio s presudom, tvrdeći kako je "temeljna poruka oglasa usredotočena na sposobnost ljudskog duha da se prilagođava izazovima i promjenama koje su donijele okolnosti", te je objasnio posljednji prizor žene u parku kao još jedan primjer izazova i "prilagođavanja promjenama, jer
doček novorođenčeta u obitelji označava iskustvo koje mijenja život".
Philadelphijin oglas za sir, koji je
primio 128 pritužbi, pokazao je kako su dva mlada oca ometena sirom za vrijeme ručka, te ostavljaju svoju djecu na pokretnoj traci koja kruži hranom.
Mondelez UK Ltd, proizvođač sira Philadelphia, rekao je da je cilj oglašavanja istaknuti privlačnost proizvoda pokazujući šaljivu situaciju u kojoj su roditelji smatrali da je tako ukusan da im je na trenutak zaokupio pažnju te da bi se
rodne uloge mogle preokrenuti.Štoviše, prema brendu,
oni su posebno odabrali dva muškarca kako bi izbjegli tipični stereotip o dvjema novim majkama te njihovim s roditeljskim obvezama. Očito, to nije pomoglo: ASA je priznao da je video trebao biti lagan i komičan, ali zabrana je podržana.
Zabrana je izazvala snažne reakcije na Twitteru kod korisnika koji su je nazivali "šalom". Neki su postavljali pitanje kako tri pritužbe mogu dovesti do zabrane, dok su drugi pokušali istaknuti da postoje određena područja kojima je potrebna veća pažnja: "Izgubili ste osjećaj kada reklame čine štetu - npr. Poput ovisnosti o zabavi (kockanje), neprimjerenih internetskih oglasa i nutricionističke kvalitete hrane. "
Komentar: Povezano: Project Veritas: Google sve više djeluje kao izdavač vijesti, a ne kao neutralna platforma